Acesse o Portal Sebrae
A vontade de mudar a realidade da própria família foi o que levou Joicinete Rodrigues a buscar no empreendedorismo uma nova possibilidade de vida. Mãe de quatro filhos, ela passou anos trabalhando como empregada doméstica e fazendo faxinas até decidir que precisava encontrar outro caminho. O que começou com a produção de cupcakes ao lado dos filhos se transformou na Mais Fit, empresa de refeições saudáveis congeladas que hoje vende até 3 mil marmitas por mês. A trajetória à frente do negócio rendeu à empresária as vitórias nas etapas estadual e regional do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios. Agora, ela vai representar Roraima na etapa nacional da premiação, no dia 17 de novembro, no Centro de Convenções de Vitória, no Espírito Santo.
Antes de começar a vender refeições congeladas, Joicinete já tentava encontrar formas de aumentar o dinheiro que entrava em casa. Durante o dia, trabalhava como doméstica e fazia faxinas. À noite, depois de chegar do trabalho, preparava cupcakes com os filhos. A produção era dividida entre eles. Pela manhã, Anne levava 20 unidades para vender na escola e, à tarde, Gabriela levava outras 20. O que sobrava era vendido na vizinhança. O dinheiro ajudava nas despesas, mas ainda não era suficiente para que a família tivesse uma situação financeira mais tranquila.
Eu trabalhava o mês inteiro. Chegava em casa e não tinha condição de comer uma pizza no final de semana. A gente tinha que se programar durante um mês para conseguir comprar uma pizza
A situação fez Joicinete e uma amiga, que também era mãe e não tinha marido, procurarem outra possibilidade de renda. As duas queriam alguma atividade que pudesse ser feita fora do horário de trabalho e que tivesse espaço para crescer. A ideia surgiu durante uma conversa em um banco de praça. Como as duas trabalhavam durante o dia, decidiram apostar em refeições congeladas, que poderiam ser preparadas à noite e nos fins de semana. Os alimentos seriam armazenados na geladeira de Joicinete e, durante o dia, os filhos ajudariam nas vendas e nas entregas. Em algumas ocasiões, ela também levava as refeições para vender no próprio trabalho.
-
Para começar, Joicinete contou com R$ 124 emprestados pela antiga patroa, que passou a compra dos primeiros ingredientes no cartão de crédito. O cardápio tinha dez opções, entre purê de batata-doce, arroz integral, frango desfiado e carne moída. Durante cerca de um ano e meio, a produção permaneceu praticamente com essas opções, enquanto a empresa ainda buscava clientes e espaço no mercado. Depois, a sócia recebeu uma oportunidade de trabalho e deixou o negócio. Joicinete decidiu continuar com os filhos.
Eu falei para os meus filhos, ou a gente faz isso dar certo ou a gente faz dar certo. Não tinha outra opção, porque era a nossa única oportunidade de mudar a nossa realidade. Eu não sabia para onde a gente estava indo, mas eu sabia que do jeito que a gente estava não dava para continuar
A partir daí, ela passou a se dedicar mais à empresa. Começou a divulgar a Mais Fit nas redes sociais, fazer entregas e buscar conhecimento sobre o setor. Também fez cursos e uma especialização voltada para refeições congeladas. O cardápio foi aumentando conforme ela conhecia melhor o segmento e identificava as necessidades dos clientes. O que começou com dez opções chegou a mais de 50 refeições, além de sopas, caldos, lanches e sucos.
A empresa também passou a oferecer alternativas para pessoas com diferentes necessidades alimentares. Há opções sem glúten e algumas sem leite, além de preparações com menos sódio. A mudança no cardápio também teve relação com uma situação vivida dentro da própria casa. Uma das filhas de Joicinete descobriu intolerância ao glúten e, a partir disso, ela decidiu adaptar a produção.
Durante dois anos, Joicinete precisou conciliar a empresa com o trabalho doméstico. Ela passava o dia trabalhando e, à noite e nos fins de semana, voltava para a Mais Fit. Os filhos também participavam da produção. Cada um ajudava em uma etapa, desde a preparação até a embalagem e a colocação dos adesivos. Depois desse período, ela deixou as faxinas e o trabalho como doméstica para se dedicar exclusivamente à empresa.
Hoje, a Mais Fit tem cinco pessoas trabalhando diretamente e outras quatro em atividades como redes sociais e tráfego pago. A empresa também mantém parceria com uma cooperativa de motoboys e possui quatro pontos de revenda em Boa Vista. A produção média fica entre 2,5 mil e 3 mil marmitas por mês, sem contar os demais produtos vendidos pela empresa. Segundo Joicinete, todo o investimento feito no negócio veio do próprio dinheiro da empresa.
“Eu consegui não só trazer o sustento para minha casa, como dar trabalho para outras pessoas também. Então eu falo para todo mundo que a Mais Fit já foi realizada para mim. Todo dia, quando eu chego aqui, vejo minha filha trabalhando, vejo meu filho trabalhando comigo e, quando eu tenho a oportunidade de dar emprego para outra pessoa, eu fico extremamente feliz com isso”.
Rumo à etapa nacional
O trabalho desenvolvido na Mais Fit também levou Joicinete ao Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2026. Ela venceu a etapa estadual e depois a regional, garantindo a vaga para representar Roraima na fase nacional. “Nem nos meus maiores sonhos eu imaginei que nós fôssemos chegar tão longe. Quando a moça me ligou, foi uma mistura de emoção. Eu só fazia chorar. Ela falou, você está na Nacional.”
A última etapa do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2026 será realizada no dia 17 de novembro, no Centro de Convenções de Vitória, no Espírito Santo. Para Joicinete, a oportunidade também é uma forma de mostrar para outras mulheres que não é preciso ter todas as respostas antes de começar.
Eu gostaria muito de compartilhar com outras mulheres, porque muitas outras estão em uma situação que nem a minha e até pior. Elas só precisam saber que elas são capazes, que a gente consegue. Eu queria muito ter a oportunidade de falar para outras mulheres que a gente não precisa estar pronta. A gente não precisa saber fazer, a gente não precisa entender de finanças, de tudo. A gente aprende no caminho. Você só precisa ir. O caminho vai te ensinar concluiu.
